Publique 05

ACHTERGROND

MEDIABEDRIJVEN

Nichemarkten en communities Een belangrijke les die Bouwman heeft geleerd, is dat het succes van evenementen afhangt van de mate waarin ze gericht zijn op specifieke niches of communities. Generieke evenementen, zoals de 50PlusBeurs, hebben het moeilijker omdat de doelgroep te breed is. “De enige gedeelde eigenschap is dan leeftijd, en dat is niet genoeg om een sterke band te creëren tussen de deelnemers”, legt hij uit. “Maar als je een evenement organiseert dat draait om een specifieke interesse of hobby, zoals motoren of vrachtwagenchauffeurs, dan zie je dat die mensen zich echt verbonden voelen met elkaar en met het merk. Ik was afgelopen zomer weer op het Truck star-festival en daar lopen dan echte tienduizenden mensen rond en dat zijn allemaal mensen die zich met elkaar verbonden voelen.”

Live podcastshows Freek Jansen bevestigt dit. Als hoofdredacteur van VI was hij betrokken bij het organiseren van verschillende events gebaseerd op de clubpodcasts die VI maakt over Ajax, Feyenoord en PSV. Jansen vertelt hoe de live podcastshows snel uitverkocht raakten omdat de luisteraars zich sterk verbonden voelen met de hosts en de inhoud. “Bij een podcast bouwen mensen een persoon lijke band op met de hosts. Ze luisteren niet alleen, ze voelen zich onderdeel van de community. Dit zorgt ervoor dat ze graag naar live evenemen ten komen. Het publiek bestaat niet alleen uit toegewijde luisteraars, maar ook uit mensen die de hosts willen ontmoeten en deel willen uitmaken van die ervaring.” Nodige uitdagingen De vertaling van populaire podcasts naar podium shows brengt de nodige uitdagingen met zicht mee, vertelt Etienne Verhoeff, die betrokken was bij verschillende theatershows op basis van de AD Voetbalpodcasts, zoals ‘De Grote Eredivisie und EK-abend’. “Het is niet zo simpel als het opnemen van een podcast voor een live publiek”, zegt hij. “Je kunt niet zomaar drie mensen op een podium zetten en dezelfde ervaring creëren als met een podcast. Je moet zorgen voor afwisseling, interactie en enter tainment om het publiek betrokken te houden.” Verhoeff vertelt hoe ze in het begin worstelden met de juiste opzet voor hun shows.“We hadden te veel gasten en de shows duurden te lang. Inmiddels hebben we geleerd dat minder meer is: één gast voor de pauze, één gast daarna, en dan een drankje na afloop. Het is belangrijk om het publiek betrok ken te houden, maar ook niet te veel te willen bieden.” Jansen bevestigt dat dit proces van trial-and-error essentieel is om te leren wat werkt en wat niet. “We hebben een paar keer moeten bijschaven, maar uiteindelijk hebben we een format gevonden dat goed aansluit bij wat ons publiek wil. Het gaat erom een ervaring te bieden die mensen niet alleen komt brengen, maar ook laat deelnemen aan de wereld van de podcast”. Hij benadrukt dat het belangrijk is om flexibel te blijven en de opzet van een evenement continu te optimaliseren op basis van feedback van het publiek.

Leon Bouwman, uitgever Roularta Media Nederland: ‘We zien steeds minder een scheiding tussen bladen, online content en evenementen’

PUBLIQUE

Etienne Verhoeff: ‘JE MOET ZORGEN VOOR AFWISSELING, INTERACTIE EN ENTER TAINMENT OM HET PUBLIEK BETROKKEN TE HOUDEN’

Platform voor Livecommunicatie 67