Outlook 2026 by Publique

BUREAUWERELD

Niels Janssen CEO van Daymakers

‘Een fusie is geen optelsom va Daymakers gelooft in livecommunicatie als individuele reis, waarin elke deelnemer zijn eigen route kiest en digitaal wordt gevolgd, gevoed en geactiveerd. Vanuit die filosofie blikt Niels Janssen terug op de fusie van FX Agency en D&B Event marketing en de strategische overname door ITA Group. potentie liggen. Je moet er een traject van maken.”

“Het begint altijd bij een simpele vraag: waarom organiseer je een event? Veel orga nisaties willen nog steeds een leuk feest, maar als je doorvraagt ligt er altijd een stra tegisch doel onder. Medewerkers betrekken bij nieuwe plannen, verloop terugdringen, trots vergroten, relaties verstevigen. Dán verandert het gesprek. Dan praat je niet meer over catering en podia, maar over gedragsverandering en betrokkenheid en dan heb je digitale middelen nodig om de doelgroep te bereiken, te segmenteren en te activeren.”

Tekst Bas Hakker

2025 was het jaar waarin FX Agency en D&B Eventmarketing niet langer twee zelfstandige bureaus waren, maar volledig samengingen onder één naam: Daymakers. Hoewel de fusie van FX als specialist in digi tale ervaringen en D&B – sterk in live events – voor de buitenwereld misschien een logi sche stap leek, was het in werkelijkheid het resultaat van twee jaar onderzoek, experi menteren, samenwerken en aftasten. Beide bureaus deelden al die tijd een geloof in de toekomst van experience-marketing: dat live momenten hun maximale waarde bereiken wanneer ze worden gekoppeld aan digitale middelen, data en een langere cam pagne-logica. Dat idee bleek de rode draad die beide organisaties naar elkaar toe trok. Terwijl de nieuwe teams hun draai vonden en de fundamenten van het integrale bureau werden gelegd, meldde zich een internati onale partij: de ITA Group, een Amerikaans bedrijf met Europese ambities dat voor vele grote merken werkt. Daymakers stond voor de keuze: met het fusiejaar achter de rug, is dit het juiste moment om de deur te openen naar een internationale toekomst. In dit uitgebreide vraag-antwoordgesprek blikt CEO Niels Janssen terug op die veelbe wogen periode, waarin visie, menselijkheid en strategische keuzes elkaar voortdurend kruisten. Wat is jouw visie op livecommunicatie? “Een event is niet langer een doel op zich, maar een middel binnen een bredere com municatiestrategie. De kracht van een live moment blijft fenomenaal: emotie, kippen vel, verbinding, ontmoeting. Maar het is ook een kostbaar middel dus als je het alleen inzet als losstaand moment, laat je veel

18

Niels Janssen